O Novo ‘Ponto Comercial’ é Digital: Como Escolher a Melhor Região de Delivery para sua Franquia
- Trinity Franchising
- 22 de abr.
- 2 min de leitura
Atualizado: 24 de abr.
A velha máxima "localização é tudo" nunca foi tão verdadeira, mas com uma nova roupagem. Em vez de procurar esquinas movimentadas, agora as franquias de sucesso analisam mapas de calor de pedidos online. O novo ponto comercial é digital: é onde seu consumidor está com fome e a um clique de comprar.
O que é uma localização estratégica no delivery? Com a ascensão do consumo via aplicativos, as zonas de entrega passaram a valer mais do que o CEP da loja. Isso quer dizer que o franqueado não precisa mais pagar caro por pontos comerciais em regiões nobres, mas sim escolher bem a região com alta densidade de consumo.
Critérios para escolher a região ideal:
Densidade populacional e renda média: bairros mais populosos e com renda compatível ao ticket dos seus produtos tendem a gerar mais pedidos.
Comportamento de consumo: cada bairro tem seus hábitos. Em alguns, o pico é no almoço; em outros, à noite ou no fim de semana.
Concorrência direta: entender o nível de competição no raio de entrega evita entrar em territórios saturados.
Categorias mais pedidas: alguns bairros consomem mais massas, outros mais estrogonofe ou comida oriental.
Ferramentas para análise de território digital:
Google Trends e Google Maps: avaliam o volume de buscas por termos alimentares e densidade comercial por bairro
Relatórios de performance de apps de delivery: mostram categorias mais pedidas por zona e ticket médio
Mapas de calor e georreferenciamento de concorrentes
Vantagens de entender o território digital antes de abrir a unidade:
Reduzir o risco de baixa demanda local
Aumentar a previsibilidade de retorno
Criar campanhas de marketing hipersegmentadas para o bairro
Ajustar o mix de produtos conforme o apetite regional
Escolher onde atuar não é mais sobre vitrines chamativas, mas sobre estar no bairro certo da internet. Antes de abrir sua franquia, analise o comportamento de consumo digital da sua região.
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